ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเทคโนโลยีอย่าง “Streaming Platform และ Voice Search” ฟังดูคล้ายจะเป็นเทคโนโลยีที่ล้ำยุคเกินกว่าที่จะใช้เป็นเครื่องมือของนักการตลาด ทำให้เครื่องมือของนักการตลาดออนไลน์มีให้ใช้อย่างจำกัด แต่ในปัจจุบันต้องยอมรับว่าโลกได้กลายเป็นพื้นที่แห่งเทคโนโลยีที่มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด เกิดการพัฒนาเทคโนโลยีต่างๆ เพื่อนำไปใช้ในทุกกลุ่มอุตสาหกรรม ส่งผลให้นักการตลาดสามารถสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาได้ลึกซึ้งและกว้างในหลายแง่มุมมากขึ้น แน่นอนว่าการมาบรรจบกันระหว่างเทคโนโลยีและการตลาดออนไลน์ เป็นผลให้นักการตลาดในปัจจุบันต้องหมั่นศึกษาและติดตามเทรนด์การเปลี่ยนแปลงนี้ให้ทันอยู่เสมอ
เพราะอย่างที่รู้กันว่าในโลกดิจิทัลนั้น เทรนด์มาไวไปไวยิ่งกว่า “เรื่องดราม่าในรายการโหนกระแส” เสียอีก ดังนั้น Relevant Audience เลยนำ 2 อย่างที่จะเป็นเทรนด์ฮิตบนสตรีมมิงแพลตฟอร์มออนไลน์ในปี 2022 มาให้นักโฆษณาและนักการตลาดอัปเดตความรู้กันก่อนใคร ถ้าพร้อมแล้ว ตามไปอ่านกันเลย!
สาย Streaming ต้องรู้จัก OTT และ CTV
OTT หรือ Over The Top คือ บริการที่สามารถรับชมภาพยนตร์, ซีรีส์ และคอนเทนต์ต่างๆ ผ่านทางแพลตฟอร์มต่างๆ พูดง่ายๆ คือ เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้บริการรับชมวิดีโอคอนเทนต์ ในรูปแบบต่างๆ จากเจ้าของลิขสิทธิ์และผู้ผลิต โดยหลักจะอยู่ในรูปของเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน เช่น Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Hulu เป็นต้น ในขณะที่ CTV เป็นหนึ่งในซับเซตของ OTT อีกที โดยย่อมาจาก Connected Television คือเป็นอุปกรณ์ที่ต้องเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตถึงจะสามารถรับชมเนื้อหาบนโทรทัศน์ได้ เช่น สมาร์ตทีวี เครื่องเกมคอนโซล อุปกรณ์สตรีมมิง ด้วยพฤติกรรมของคนในปัจจุบันที่นิยมเสพคอนเทนต์ประเภทวิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น ทำให้ช่องทางเหล่านี้เป็นหนึ่งในโอกาสสำหรับแบรนด์ในการทำการตลาดออนไลน์ อย่างไรก็ดีการยิงโฆษณาไปแบบตรงๆ จะเป็นการสร้างความรำคาญต่อผู้ที่กำลังรับชมคอนเทนต์ต่างๆ อยู่ เพราะฉะนั้นนักการตลาดต้องคอยระมัดระวังและมีการวางแผนในการลงโฆษณาอยู่เสมอ สำหรับการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบ OTT มี 3 รูปแบบยอดนิยมในเวลานี้ นำมาฝากกัน
- Rewarded Videos หนึ่งในรูปแบบการโฆษณาแบบใหม่ โดยจะเป็นการนำเสนอสิทธิประโยชน์ต่างๆ เพื่อแลกกับความสนใจในโฆษณาสั้นๆ เหมาะสำหรับคอนเทนต์ที่แชร์เนื้อหาให้รับชมได้แบบฟรี
- Shoppable Ads เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่พิเศษในการที่สามารถเข้าถึงผู้รับชมได้ง่าย โดยจะเป็นการเสนอข้อมูลสินค้าสำหรับการตัดสินใจซื้อได้ในทันที (คลิกปุ๊บไปหน้าสั่งซื้อปั๊บ) เป็นการลดขั้นตอนในการนำเสนอสินค้าเพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อได้ในทันที อย่างไรก็ตามควรพิจารณาความเหมาะสมในการเลือกแพลตฟอร์มให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ไม่เช่นนั้นอาจจะกลายเป็นการสร้างความรำคาญต่อผู้รับชมแทน
- Splash Ads เป็นการโฆษณาคั่นแบบเต็มหน้าจอที่จะปรากฏในขณะที่มีการหยุดพักหรือเปลี่ยนผ่านเข้าสู่เนื้อหาใหม่ เช่น เมื่อผ่านแต่ละด่านในเกมก็จะปรากฏโฆษณาขึ้นมา
Voice Technology บทบาทสุดล้ำในการโฆษณา
นอกจากพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ประเภทวิดีโอผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างๆ แล้ว มิวสิคสตรีมมิงก็เป็นอีกหนึ่งสื่อที่กำลังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยบทบาทหน้าที่ที่สามารถเข้าถึงอารมณ์ของผู้คนได้แบบไม่ยาก การฟังเพลงผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงจึงกลายเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับผู้คนในปัจจุบัน อาทิ Spotify, Apple Music และ Tidal เป็นต้น นอกจากการเสพคอนเทนต์ในรูปแบบเสียงผ่านแพลตฟอร์มมิวสิคสตรีมิงแล้ว ยังมีรายงานที่พบว่าในปี 2019 และ 2020 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 40% ในสหรัฐอเมริกา นิยมการค้นหาด้วยเสียง (Voice Search) ผ่านเครื่องมืออย่าง Siri หรือ Alexa จากเหตุผลข้างต้นแสดงให้เห็นว่า สื่อที่เป็นเสียงกำลังเป็นที่นิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากไม่แพ้คอนเทนต์ประเภทภาพเคลื่อนไหว จึงไม่น่าแปลกใจที่ในวงการนักการตลาดจะเริ่มหันมาสนใจในการนำกลยุทธ์จากระบบมิวสิคสตรีมมิงและ Voice Search ในการสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาให้กับแบรนด์
เพราะการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์มีหลายกลยุทธ์ให้เลือกใช้ การขยายตัวของเทคโนโลยีสมัยใหม่ส่งผลให้ในปี 2022 เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับนักการตลาดที่ต้องคอยติดตามเทรนด์ใหม่ๆ อยู่เสมอ
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
