ในขณะที่ทั่วโลกกำลังจับจ้องไปที่การแข่งขันในตลาดโซเชียลมีเดียที่กำลังอยู่ในจุดพีค แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอขนาดสั้นอย่าง TikTok ก็ไม่ทำให้ผิดหวังด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Branded Mission ซึ่งจะเป็นการรวบรวมเนื้อหาคอนเทนต์ต่างๆ ใน TikTok Community เพื่อนำไปใช้งานในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก
โดยการเปิดตัวฟีเจอร์นี้แสดงให้เห็นว่า TikTok กำลังผลักดันให้นักการตลาดดิจิทัลมีวิธีการใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค Gen Z และมิลเลนเนียมมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็จะเป็นการช่วยสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์บน TikTok เช่นกัน การเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในครั้งนี้ของ TikTok จะสร้างผลกระทบอะไรให้กับวงการการตลาดดิจิทัล มาติดตามรายละเอียดได้ในบทความนี้กัน
ฟีเจอร์ Branded Mission
TikTok มีผู้ใช้งานทะลุ 1 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลกและยังครองตำแหน่งสูงสุดสำหรับแอปฯ ที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022 โดยเอาชนะทั้ง Instagram และ Facebook (ดูสถิติ 30 อย่างของ TikTok ได้ในบทความนี้)
สำหรับนักการตลาดดิจิทัลฟีเจอร์ Branded Mission จะเข้ามาช่วยให้แบรนด์สามารถมองหาครีเอเตอร์ให้เข้ามามีส่วนร่วมกับแคมเปญโฆษณาได้ง่ายมากขึ้น หากครีเอเตอร์สามารถสร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ได้ โดยแบรนด์สามารถที่จะ
- ให้คอมมูนิตี้ใน TikTok เข้ามามีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ได้
- สร้างแคมเปญโฆษณาผ่านครีเอเตอร์ที่พร้อมจะสร้างสรรค์เรื่องราวของแบรนด์ให้ตรงใจกับผู้บริโภคมากขึ้น
สำหรับครีเอเตอร์ฟีเจอร์ Branded Mission เปิดโอกาสให้ผลงานต่างๆ บน คอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์มีโอกาสได้รับการคัดเลือกจากแบรนด์เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีความสร้างสรรค์ให้กับแคมเปญโฆษณา โดยรายละเอียด มีดังนี้
- ครีเอเตอร์ที่สามารถเข้ารับการคัดเลือกจากแบรนด์จะต้องมีอายุอย่างน้อย 18 ปี และมีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คน
- ครีเอเตอร์ที่ถูกแบรนด์เลือกใช้วิดีโอคอนเทต์ จะมีโอกาสได้รับยอดเข้าชมที่เพิ่มมากขึ้น และยังมีโอกาสได้รับส่วนแบ่งเพิ่มเติมจากฟีเจอร์ TikTok Pulse ที่เพิ่งถูกเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ด้วย (อ่านข่าวการเปิดตัว TikTok Pulse ได้ที่นี่)
ค้นพบพลังความคิดจากชุมชนบน TikTok
จากที่ TikTok ระบุว่า “Branded Mission เป็นโซลูชันโฆษณาแรกของอุตสาหกรรมที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถรวบรวมวิดีโอคอนเทนต์จากครีเอเตอร์บน TikTok และเปลี่ยนคอนเทนต์ที่มีคุณภาพเหล่านั้นมาเป็นแคมเปญโฆษณาของแบรนด์”
แม้ว่านักการตลาดหัวโบราณหลายคนยังคงคิดว่า TikTok ยังเป็นแพลตฟอร์มของวัยรุ่น Gen Z ที่มีแต่คลิปเต้นและใส่ #DanceChallenge ไปวันๆ แต่ TikTok เองไม่คิดเช่นนั้น โดยกล่าวว่า “แพลตฟอร์ม TikTok เป็นพื้นที่ๆ ผู้คนสามารถเข้ามาค้นหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ รวมถึงค้นพบสินค้าหรือบริการต่างๆ จากแบรนด์ ได้จากทั่วทุกมุมโลก”
จนถึงตอนนี้ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม TikTok คือแบรนด์ที่ใช้เวลาในการค้นหาคอนเทนต์ที่มีพลังความคิดสร้างสรรค์บนคอมมูนิตี้บน TikTok และสามารถนำมาใช้ในแคมเปญโฆษณาของตนเอง ฉะนั้นการเปิดตัว ฟีเจอร์ Branded Mission จึงเป็นการสะท้อนความคิดที่ว่า TikTok พร้อมที่จะผลักดันให้คอนเทนต์ครีเตอร์เป็นหนึ่งในตัวเลือกให้กับแบรนด์ในการสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างมีคุณภาพ
ต้องรอดูกันต่อไปว่าบริการจัดหาคู่ระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์นี้จะมีศักยภาพมากพอที่จะช่วยให้นวัตกรรมนี้กลายเป็นมาตรฐานใหม่ให้กับวงการการตลาดดิจิทัลได้หรือไม่ อย่างไรก็ตามฟีเจอร์ Branded Mission กำลังอยู่ในช่วงการทดสอบและถูกปล่อยออกมาให้ใช้งานสำหรับแบรนด์เพียงจำนวนหนึ่งเท่านั้น คาดว่าฟีเจอร์นี้จะพร้อมให้ใช้งานเต็มรูปแบบในช่วงปลายปี 2022 นี้
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
