แสดงพลัง! รวมแพลตฟอร์มออนไลน์ที่คว่ำบาตรรัสเซีย

จากผลกระทบของเหตุการณ์สงครามระหว่างยูเครน-รัสเซีย กระตุ้นให้เกิดการคว่ำบาตร (Sanction) จากประธานธิบดี โจ ไบเดน ของสหรัฐอเมริกา เป็นผลให้บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่หลายเจ้าพร้อมใจกันระงับการใช้งานแพลตฟอร์มของตัวเองในประเทศรัสเซียทันที โดยในช่วงแรกมีการนำร่องจากบริษัทชั้นนำด้านการโฆษณาอย่าง Google, Microsoft และ Facebook แต่เมื่อสถานการณ์ระหว่างยูเครน-รัสเซีย ยังไม่มีท่าที่ว่าจะจบลงในเร็ววันและอาจจะบานปลายเพิ่มมากขึ้น ทำให้เกิดการรวมตัวของบริษัทเทคโนโลยีในวงการโฆษณาออนไลน์หลายรายร่วมกันคว่ำบาตรรัสเซีย ในบทความนี้จะมาสรุปให้นักการตลาดทุกท่านทราบไปพร้อมกันว่าแต่ละบริษัทชั้นนำด้านเทคโนโลยีมีนโยบายตอบรับกับสถานการณ์นี้อย่างไร 

กลุ่มบริษัท Search Engines 

อย่างที่ทราบกันดีว่าสองบริษัทชั้นนำในด้าน Search Engines อย่าง Google และ Microsoft ประกาศยกเลิกการโฆษณาในทุกแพลตฟอร์มในรัสเซียไปแล้ว โดยมีประกาศอย่างเป็นทางการ สรุปได้ ดังนี้

• Google: วันที่ 27 กุมภาพันธ์  กูเกิลออกนโยบายยกเลิกการโฆษณาเฉพาะสื่อที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซีย เช่น RT News และ Sputnik ต่อมาในวันที่ 3 มีนาคม กูเกิลออกนโยบายเพิ่มเติม โดยระบุให้ยกเลิกการโฆษณาทุกอย่างในรัสเซีย
• Microsoft: วันที่ 28 มีนาคม ไมโครซอฟท์ออกนโยบายคล้ายกับกูเกิล คือ ยกเลิกการโฆษณาเฉพาะสื่อที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซีย ต่อมาในวันที่ 4 มีนาคม ไมโครซอฟท์ออกนโยบายเพิ่มเติม โดยระบุให้ยกเลิกการโฆษณารวมไปถึงการให้บริการผลิตภัณฑ์ทุกอย่างของไมโครซอฟท์ในประเทศรัสเซีย

นอกจากสองบริษัทดังกล่าว ยังรวมไปถึงบริษัท Apple ที่ถึงแม้จะไม่ได้เป็นผู้พัฒนาด้าน Search Engines แต่ก็ประกาศแบนไม่ให้มีการโฆษณา Search Ads ใน App Store โดยระบุว่า “การโฆษณาที่เกิดขึ้นบน App Store ในรัสเซียจะถูกระงับอย่างไม่มีกำหนด และจะไม่มีการผลิตแคมเปญโฆษณาใหม่ในช่วงนี้”

กลุ่มบริษัท Social Media

• Meta: วันที่ 4 มีนาคม Meta รวมถึงบริษัทลูกอย่าง Facebook และ Instagram ประกาศนโยบายยกเลิกการโฆษณาของสื่อใดก็ตามที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซีย 
• LinkedIn: แอปพลิเคชันหางานชื่อดังประกาศนโยบายยกเลิกการให้บริการทุกอย่างในประเทศรัสเซีย
• Twitter: วันที่ 25 กุมภาพันธ์ ทวิตเตอร์ประกาศหยุดการให้โฆษณาในยูเครนและรัสเซีย
• Reddit: วันที่ 2 มีนาคม แอปพลิเคชันเว็บบอร์ดอย่าง Reddit ประกาศยกเลิกการโฆษณาในแพลตฟอร์มของตนเองที่มาจากรัสเซีย และยังปิดกั้นการเข้าถึงเว็บไซต์ใดๆ ก็ตามที่มีปลายทางจากประเทศรัสเซีย 
• Snap Inc: วันที่ 1 มีนาคม แอปพลิเคชันแชร์วิดีโอชื่อดังประกาศหยุดการดำเนินการโฆษณาทุกอย่างในรัสเซียและเบลารุส  
• TikTok: แอปพลิเคชันแชร์วิดีโอยอดนิยมได้ประกาศระงับการใช้งานบัญชีที่ดำเนินการโดยรัฐบาลของรัสเซีย เช่น RT NEWS และ Sputnik แต่ไม่ได้มีนโยบายในการหยุดโฆษณาในประเทศรัสเซียแต่อย่างใด

การประกาศร่วมกันคว่ำบาตรรัสเซียในครั้งนี้ ถือได้ว่าเป็นการตอบสนองต่อความขัดแย้งที่เกิดขึ้นในประเทศยูเครน โดยเป็นการเห็นพ้องต้องกันของบริษัทชั้นนำในด้านเทคโนโลยี ในการหยุดแคมเปญโฆษณาต่างๆ ในรัสเซียเพื่อหวังให้ลดการมองเห็นข้อมูลที่เป็นเฟคนิวส์ ในขณะเดียวกันก็เป็นการลดแรงเสียดทานของแบรนด์ต่างๆ ที่อาจเกิดผลกระทบในตอนนี้ อาจเป็นเรื่องที่น่าเสียดายสำหรับนักทำโฆษณาที่กำลังผลิตแคมเปญโฆษณาดีๆ ในประเทศรัสเซีย เพราะหมายความว่าช่องทางในการโปรโมตสินค้าของแบรนด์ตัวเองก็จะน้อยลงไป แต่หากคุณอยากโปรโมตธุรกิจให้ติดเทรนด์ในโลกดิจิทัล สามารถติดต่อมาให้เราช่วยได้ที่ Relevant Audience 

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com