ก่อนหน้านี้กูเกิลได้ประกาศอัปเดตอัลกอริทึมตัวใหม่ล่าสุดอย่าง “Google Helpful Content” (กูเกิลอัปเดตอัลกอริทึม Helpful Content) ที่เป็นอัลกอริทึมที่ว่าด้วยเรื่องการเข้ามาตรวจสอบการจัดอันดับในหน้าผลการค้นหาของเว็บไซต์ ที่เกี่ยวข้องกับคอนเทนต์ประเภทบทความ ข่าวสารโดยเฉพาะ หรือที่รู้จักกันว่าเป็นคอนเทนต์แบบ SEO (Search Engine Optimization) ทำให้ในบางครั้งนักการตลาดหลายคนอาจเกิดความรู้สึกว่า “บทความหรือคอนเทนต์บางอันถูกลดการมองเห็นอย่างมีนัยสำคัญ”
จากการรวบรวมข้อมูลโดย Trisolute News Dashboard (เป็นเครื่องมือที่ช่วยตรวจสอบประสิทธิภาพการมองเห็นบน Google News และ Google News Box) พบว่าตั้งแต่มีการอัปเดตนี้เป็นครั้งแรกในวันที่ 25 สิงหาคม 2022 มีสื่อหรือ News Publisher จากหลากหลายประเทศทั่วโลกได้รับผลกระทบนี้พร้อมๆ กัน ดังนั้นในบทความนี้ได้นำข้อมูลจาก 12 ประเทศทั่วโลกมาสรุปให้ดูไปพร้อมกัน
Helpful Content Update ส่งผลกระทบต่อคอนเทนต์แบบใดบ้าง?
จากการรวบรวมข้อมูลโดย Trisolute News Dashboard พบว่าหมวดหมู่คอนเทนต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต มีดังนี้
- Top Stories
- Country-Specific News
- World News
- Business News
- Science & Technology News
- Entertainment News
- Sports News
- Health News
ตัวอย่างผลกระทบที่เกิดขึ้น
ในการรวบรวมข้อมูลบน Trisolute News Dashboard จะเป็นการเลือกข้อมูลจากประเทศที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญต่อหนึ่งหมวดหมู่ โดยจะอ้างอิงตามการตั้งค่า KPI- Dashboard > Mobile News Box ตามกรอบเวลาดังนี้
- วันที่ 25 กรกฎาคม 2022 – 25 กันยายน 2022
- Top 10 Competitors
- All Ranking Types
- General Keyword Set
ถ้าพร้อมแล้ว มาดูกันเลย
1. Top Stories
ประเทศเม็กซิโก
สำหรับในหมวดหมู่แรกคอนเทนต์แบบ Top Stories พบว่า News Publisher ชื่อดังในประเทศเม็กซิโก อย่าง El Financiero และ Infobae ได้รับผลกระทบจากอัปเดตนี้อย่างเห็นได้ชัดตามรอยเส้นประจากกราฟด้านบน โดยตั้งแต่มีการอัปเดต Helpful Content ในเดือนสิงหาคมและกันยายน พบว่ามีการผันผวนของการมองเห็นที่ลดลงและเพิ่มขึ้นแตกต่างกันออกไป ข้อสังเกตคือในเดือนสิงหาคมจะมีผลกระทบมากกว่าเดือนกันยายนเล็กน้อย ซึ่งอาจเป็นผลมาจากเพิ่งมีการเปิดตัวอัปเดตนี้เป็นครั้งแรก
2. Country – Specific News
ประเทศสวิตเซอร์แลนด์
สำหรับเนื้อหาประเภท Specific-News พบว่า Publisher ชื่อดังทั้ง 20 Minutes และ Blick จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มีแนวโน้มการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นในช่วงการอัปเดตเปิดตัวในเดือนสิงหาคม อย่างไรก็ตามหลังการอัปเดตเพิ่มเติมในเดือนกันยายนพบว่าการมองเห็นก็ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
3. World News
ประเทศโคลัมเบีย
ในหมวดหมู่ World News พบว่ามีความผันผวนเป็นอย่างมาก โดยข้อมูลจากประเทศโคลัมเบีย พบว่า Publisher เจ้าใหญ่ทั้งสามรายอย่าง El Tiempo, Semana และ Elspectador มีกราฟที่ขึ้นและลงทั้งในช่วงของการอัปเดตในเดือนสิงหาคมและในเดือนกันยายน
4. Business News
ประเทศเปรู
ในเปรู พบว่าการอัปเดตครั้งแรกในเดือนสิงหาคมจะส่งผลเสียต่อ Publisher มากกว่าการอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายน โดยในรายของ CNN กราฟมีการปรับตัวลงอย่างเห็นได้ชัดหลังการอัปเดตในครั้งแรก และกลับมามีแนวโน้มดีขึ้นเล็กน้อยในเดือนกันยายน เช่นเดียวกับ RPP แต่สำหรับ El Comercio กราฟมีการแกว่งขึ้นในระยะสั้นหลังการอัปเดตในเดือนสิงหาคม และก็กลับมาตกลงอีกครั้งหลังการอัปเดตในเดือนกันยายน
5. Science & Technology News
ประเทศฝรั่งเศส
สำหรับคอนเทนต์ข่าวในหมวดหมู่วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ในประเทศฝรั่งเศส Pubsliher ส่วนใหญ่ทั้ง Jeuxvideo, Gamekult และ Le Monde สามารถรักษาการมองเห็นเนื้อหาได้ดีหลังจากการอัปเดตในเดือนสิงหาคม แต่หลังจากการอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายน ทั้ง Jeuxvideo และ Gamekult ก็สูญเสียการมองเห็น มีเพียง Le Monde ที่ยังมีแนวโน้มการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น
6. Entertainment News
ประเทศออสเตรเลีย
สำหรับคอนเทนต์ข่าวในหมวดหมู่ความบันเทิง ในประเทศออสเตรเลียพบว่าการอัปเดตในเดือนสิงหาคมส่งผลเสียอย่างมาก โดยกินเวลาไปจนถึงสัปดาห์ของการอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายนถึงมีแนวโน้มของเส้นกราฟที่กลับขึ้นมาดีขึ้นอีกครั้ง
ประเทศอังกฤษ
ในสหราชอาณาจักร การอัปเดตทั้งสองรอบในเดือนสิงหาคมและเดือนกันยายนส่งผลกระทบต่อทั้ง Daily Mail และ Mirror โดยกราฟของทั้งสองมีแนวโน้มที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการอัปเดตครั้งแรกในเดือนสิงหาคม
7. Sports News
ประเทศแคนาดา
สำหรับคอนเทนต์ในหมวดหมู่กีฬา พบว่าสื่ออย่าง TSN จากประเทศแคนาดาสามารถคงการมองเห็นได้ดีในช่วงการอัปเดตครั้งแรกในเดือนสิงหาคม ก่อนจะมีกราฟที่ตกลงเล็กน้อยก่อนที่จะดีดตัวสูงขึ้นในการอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายน ซึ่งแตกต่างจากสื่ออย่าง CBC ที่ก่อนการอัปเดตในเดือนสิงหาคม การมองเห็นมีสัดส่วนที่ดี และเริ่มลดลงต่อเนื่องจากการอัปเดตในครั้งแรกต่อเนื่องไปจนถึงการอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายน
8. Health News
ประเทศออสเตรีย
สำหรับคอนเทนต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพพบว่าในประเทศออสเตรีย สื่อเจ้าดังอย่าง Der Standard และ ORF มีแนวโน้มกราฟที่ดีขึ้นหลังการอัปเดตครั้งแรกในเดือนสิงหาคม และมีการผันผวนเล็กน้อยแต่ก็ยังมีแนวโน้มที่ดีขึ้นหลังการอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายน
ในทางตรงกันข้ามทั้ง Kurier และ Vienna.at ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตครั้งแรกในเดือนสิงหาคม ทำให้กราฟลดลงอย่างเห็นได้ชัด แต่ก็มีแนวโน้มที่ดีขึ้นหลังการอัปเดตในครั้งที่สอง
ประเทศสหรัฐอเมริกา
เช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกา ในหมวดหมู่สุขภาพทั้ง NPR และ The New York Times ที่มีการผันผวนหลังจากมีการอัปเดตครั้งแรกในเดือนสิงหาคม แต่ต่างกันที่ The New York Times สามารถจัดการความผันผวนนั้นได้ดีกว่าในช่วงหลังการอัปเดตครั้งแรก ในขณะที่การอัปเดตครั้งที่สองในเดือนกันยายนสามารถส่งผลในเชิงบวกมากขึ้น
ทิ้งท้าย
จะเห็นได้ว่าการอัปเดตอัลกอริทึมของกูเกิลส่งผลกระทบโดยตรงกับคอนเทนต์ประเภท SEO โดยทั้งนักการตลาดและผู้ประการที่กำลังเริ่มต้นทำการตลาดแบบ SEO อยู่ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับอัปเดตในครั้งนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าผลกระทบที่แบรนด์หรือธุรกิจจะได้รับผลกระทบให้น้อยที่สุดเท่าที่จะได้ทำ เพื่อลดความเสี่ยงในการถูกลดการมองเห็นของเว็บไซต์ลงไป ดังนั้นต้องไม่ลืมที่จะคอยตรวจสอบคอนเทนต์ให้ตรงประเด็น มีคุณภาพ และมีความน่าเชื่อถือ ให้ตรงตามหลัก E-A-T Content (รู้จักการปรับ E-A-T Content ให้มากขึ้น)
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
