หลายคนทราบดีว่าการสื่อสารแบบ “Right Message at The Right Time, to The Right Customer” มีความสำคัญในแง่ของการทำโฆษณามากเพียงใด ก่อนหน้านี้กูเกิลได้ออกมาอัปเดตให้นักการตลาดสามารถใช้รูปแบบ Video Campaign เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับกลุ่มลูกค้าทั้งแพลตฟอร์ม YouTube และเว็บไซต์ รวมไปถึงโปรแกรมในเครือข่ายอื่นๆ ของกูเกิล อย่างไรก็ตามปัญหาที่นักการตลาดหลายคนพบเจอคือ ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกต่างๆ เพื่อนำมาปรับปรุงวิดีโอแคมเปญได้ ทำให้กูเกิลตัดสินใจอัปเดตเครื่องมือใหม่บน Google Ad Manager ที่จะช่วยสร้างข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิดีโอแคมเปญโดยเฉพาะ ที่กูเกิลเคลมว่าจะช่วยประหยัดเวลาให้กับนักการตลาดและทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นทันที รายละเอียดจะเป็นอย่างไร มาดูไปพร้อมกันเลย
Video Health Tools
Matt Rose แห่ง Google Ad Manager ได้ออกมาประกาศชุดเครื่องมือใหม่เพื่อช่วยให้นักการตลาดได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากวิดีโอแคมเปญ โดย Rose ระบุว่า “เราได้สร้างโซลูชันใหม่ใน Ad Manager เพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการทำงานและประหยัดเวลาในการทำงานของนักการตลาดมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์หรือนักการตลาดค้นพบโอกาสใหม่ๆ ผ่านการทำงานอัตโนมัติ ด้วยการจัดการวิดีโอแคมเปญด้วยความยืดหยุ่น”
สำหรับเครื่องมือใหม่สำหรับนักการตลาดนี้มีชื่อว่า Video Health Tools มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกต่างๆ ของวิดีโอแคมเปญได้ดีขึ้น ต้องบอกว่ายิ่งมีข้อมูลเชิงลึกที่เจาะลึกมากเท่าไหร่ ความสมบูรณ์แบบของแคมเปญโฆษณาก็จะมีโอกาสสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น โดยตัวเครื่องมือใหม่นี้จะสามารถแสดงภาพรวมประสิทธิภาพของวิดีโอแคมเปญโดยเฉพาะ โดยจะแสดงรายละเอียดดังนี้
- Viewability
- App or Web Domain Name
- Audience Information
นอกจากนี้ยังมีรายงานที่แสดงผลกระทบต่อรายได้ที่เกิดขึ้นจากคลิปวิดีโอ โดยกราฟข้างต้นนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดแผนกลยุทธ์ในการรันแคมเปญโฆษณาได้ง่ายขึ้น
สำหรับฟังก์ชันต่อมาที่ถูกเพิ่มเข้ามาใหม่นี้จะแสดงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อผิดพลาดในการแสดงผลโฆษณา โดยมีชื่อเรียกว่า Video Ad Serving Template (VAST) โดยรีพอร์ตนี้จะแสดงผลเกี่ยวกับจำนวนข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นในวิดีโอแคมเปญ และยังแสดงให้เห็นว่ามีข้อผิดพลาดใดที่เกิดขึ้นบนแคมเปญโฆษณานั้นเพื่อให้นักการตลาดสามารถแก้ปัญหาได้ทันท่วงที
นอกจากนี้นักการตลาดยังสามารถจัดเรียงรายการวิดีโอแคมเปญเพื่อค้นหาข้อผิดพลาดที่ส่งผลกระทบต่อแคมเปญโฆษณานั้นๆ ได้อีกด้วย
Real-Time Video Reporting
เนื่องจากกูเกิลรู้ดีว่านักการตลาดแต่ละคนนั้นมีความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างกันออกไป ทำให้กูเกิลเปิดตัวโซลูชันใหม่ที่จะช่วยสร้างข้อมูลเชิงลึกโดยอัตโนมัติตามความต้องการของนักการตลาดแต่ละคนโดยเฉพาะ ด้วยประสิทธิภาพในการแจ้งเตือนแบบใหม่นี้นักการตลาดจะสามารถสร้างการแจ้งเตือนผ่านทางอีเมลที่กำหนดเองสำหรับตัวเลือกมาตรวัดและมิติข้อมูลของแคมเปญที่ได้ทำการเลือกเอาไว้ ตัวอย่างเช่น หากต้องการรู้ทันทีว่าค่า Impression ของวิดีโอแคมเปญนั้นลดลงต่ำกว่าเกณฑ์ที่ตั้งไว้แล้วหรือยัง แทนที่จะต้องเข้าสู่ระบบเพื่อเข้าไปเช็กข้อมูลแบบรายวันก็จะสามารถรับการแจ้งเตือนแบบเรียลไทม์นี้ผ่านอีเมลที่ถูกตั้งค่าเอาไว้ก่อนหน้าทันที การที่นักการตลาดสามารถระบุและแก้ไขปัญหาได้เร็วขึ้นจะช่วยให้ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ฉะนั้นด้วยรีพอร์ตแบบเรียลไทม์นี้ จะช่วยให้นักการตลาดสามารถตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญได้มากถึง 10 เท่า และลดเวลาในการทำงานให้เหลือน้อยกว่า 2 นาที
สำหรับนักการตลาดที่กำลังเริ่มต้นรันวิดีโอแคมเปญบน YouTube อยู่ในตอนนี้ แล้วสนใจที่อยากจะลองใช้เครื่องมือใหม่เวอร์ชันเบต้า สามารถเข้าไปทดสอบก่อนใครได้ที่ YouTube Ads Delivery Tool โดยสามารถทดสอบรายการต่างๆ และจำลองสถานการณ์จริงเพื่อเตรียมความพร้อมในการใช้งานจริง เมื่อเวลาเครื่องมือถูกปล่อยให้ใช้งานแบบเต็มรูปแบบ
สรุป
ทำไมเครื่องมือใหม่นี้ถึงสำคัญ? ก่อนหน้านี้นักการตลาดที่รันวิดีโอแคมเปญโฆษณาคงรู้กันดีว่าต้องใช้เวลามากขนาดไหนในการหาข้อมูลเชิงลึกต่างๆ ในการนำมาปรับปรุงประสิทธิภาพของวิดีโอแคมเปญ แต่ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่แสดงแบบอัตโนมัติแบบใหม่นี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในขณะเดียวกันก็ช่วยลดเวลาในการทำงานลง บอกได้เลยว่านักการตลาดที่กำลังมีแผนในการรันวิดีโอแคมเปญอยู่ในตอนนี้ เตรียมตัวเปิดประสบการณ์ใหม่กับนิวโซลูชันจาก Google Ads Manager นี้ได้เลย
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
