ในทุกๆ ปีจะมีผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำนวนมากออกมาให้คำแนะนำสำหรับการทำ SEO ให้ได้อันดับสูงๆ ซึ่งไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจแต่อย่างใด เพราะอย่างที่รู้กันดีว่าตราบใดที่คนยังคงต้องมีการตั้งปัญหาที่ต้องการคำตอบ มีความต้องการอยากรู้ข้อมูลก่อนที่จะตัดสินใจซื้อของ หรืออยากรู้เรื่องอะไรก็ตาม ย่อมต้องเลือกใช้ Search Engine เป็นตัวช่วยอันดับแรกในการค้นหาคำตอบเสมอ
อย่างที่รู้กันดีว่า Google มีการปรับปรุงเทคโนโลยีอัลกอริทึมในการจัดอันดับเว็บไซต์อยู่ตลอดเวลาแต่มันจะเป็นการดีกว่าสำหรับมือใหม่ที่กำลังเริ่มต้นการทำ SEO จะเริ่มต้นโฟกัสในเรื่องพื้นฐานก่อนเป็นอันดับแรกแทนที่จะไปไล่ตามเทรนด์ใหม่ๆ ที่ถูกอัปเดตเพิ่มเข้ามา ถึงแม้สิ่งที่อัปเดตเข้ามาฟังดูแล้วอาจจะเข้าท่าที่จะลองทำตาม แต่เชื่อได้เลยว่าถ้าเรื่องพื้นฐานเริ่มต้นยังไม่แน่น ต่อให้ใช้วิชา 108 กระบวนท่าที่คนอื่นว่าดีอย่างไร อันดับ SEO ที่คาดหวังไว้ก็คงไม่ได้ตามที่ใจต้องการแน่นอน ในบทความนี้จะพามือใหม่หัดทำ SEO ไปเจาะลึกเรื่องพื้นฐานง่ายๆ ที่ถ้าโฟกัสตรงจุดแล้ว ได้ผลลัพธ์ดีๆ กลับมาแน่นอน
เรื่องพื้นฐาน
หลายคนคงเคยได้ยินมาบ้างแล้วว่า กูเกิลมีการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า Google PageRank ที่จะมาเป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินเว็บไซต์เพื่อนำข้อมูลไปจัดอันดับ แน่นอนว่า 3 สิ่งที่ห้ามเชื่อใจบนโลกนี้มีน้ำหนัก เพื่อน และอัลกอริทึมของกูเกิล แต่เชื่อได้เลยว่าถ้าทำตาม 5 สิ่งต่อไปนี้อย่างถูกต้องรับประกันเลยว่าอันดับบนเว็บไซต์จะพุ่งขึ้นอย่างคาดไม่ถึงแน่นอน!
โครงสร้างเว็บไซต์
โครงสร้างของเว็บไซต์เป็นรากฐานแรกของกลยุทธ์การทำ SEO ไม่ว่าจะเป็น…
- การปรับปรุงเว็บไซต์ให้ง่ายต่อการที่เว็บไซต์จะถูก Google ส่งบอทมา Crawl (สำรวจข้อมูลเว็บไซต์) เว็บไซต์ในการจัดทำ Indexing (บันทึกในฐานข้อมูลของกูเกิล) เพราะนอกจากจะทำให้กูเกิลสามารถตรวจสอบข้อมูลบนเว็บไซต์ได้ง่ายมากขึ้นแล้ว ยังจะทำให้ผู้ที่ใช้งานเว็บไซต์สามารถเข้าถึงข้อมูลต่างๆ ในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างสะดวกรวดเร็วมากขึ้นเช่นกัน
- การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ใช้งานได้ดีมากขึ้นบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต เนื่องจากในโลกปัจจุบันผู้คนร้อยละ 90 ใช้สมาร์ทโฟนเสมือนแขนข้างที่ 3 ฉะนั้นการสร้างเว็บไซต์ให้เปิดดูผ่านอุปกรณ์ไหนก็สะดวกจึงเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ขาดไม่ได้
- การ Optimized ความเร็วในการโหลดเข้าเว็บไซต์ก็เป็นอีกหนึ่งเรื่องที่จัดว่าสำคัญมาก เพราะมันจะเป็นตัวกำหนดได้ว่าคนที่เข้ามาเว็บไซต์นั้นจะอยู่หรือไป แน่นอนว่าความเร็วนั้นเกี่ยวข้องกับ User Experience โดยตรง ดังนั้นควรจำไว้ว่าการสร้างความหงุดหงิดให้กับผู้ใช้งานเป็นเรื่องต้องห้ามอย่างแรกในการทำ SEO
เนื้อหาคอนเทนต์บนเว็บไซต์
แน่นอนว่าเรื่องพื้นฐานที่ขาดไปไม่ได้เลยก็คือ คอนเทนต์บนเว็บไซต์ที่จะต้องมีเนื้อหาที่ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดเพื่อเพิ่มโอกาสในการโน้มน้าวผู้คนในการสร้าง Conversion ให้กับเว็บไซต์ สำหรับการโฟกัสเนื้อหาคอนเทนต์ที่ต้องทำ มีดังนี้
- คุณภาพของเนื้อหาต้องอ่านแล้วเข้าใจทันที ไม่เน้นคีย์เวิร์ดจนเกินไป
- Search Intent เป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ ในการสร้างคอนเทนต์ เพราะหากสามารถคาดเดาใจของผู้อ่านได้ว่าอะไรคือสิ่งที่พวกเขาเหล่านั้นต้องการ การจะสร้างคอนเทนต์ดีๆ เพื่อไปตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นก็จะไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป และแน่นอนว่าหากทำสำเร็จคะแนนในการจัดอันดับเว็บไซต์รับรองว่าพุ่งปรี๊ดแน่นอน
- เนื้อหาต้อง Fresh! อัลกอริทึมของกูเกิลชอบเนื้อหาคอนเทนต์ที่มีความสดใหม่ อาจเริ่มต้นด้วยการ Research ข้อมูลจากหลายๆ แหล่งแล้วค่อยๆ เรียบเรียงประโยคขึ้นมาใหม่ตามสไตล์ ห้าม Duplicate Content เด็ดขาด (อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Duplicate Content ได้ที่นี่)
Link Building
มีคำพูดหนึ่งที่คนในวงการ SEO พูดกันเอาไว้ว่า การจะแยกคนที่ทำ SEO ที่ดีกับ คนที่ทำ SEO ได้แบบยอดเยี่ยม คือดูว่าสามารถทำ Link Building ได้หรือไม่ เพราะการสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเพื่อให้มีประสิทธิภาพที่สุดเป็นเรื่องที่ใครก็ทำได้ แต่การทำ Link Building นั้นเป็นเรื่องเฉพาะทางที่ต้องอาศัยความเชี่ยวชาญและการทำความเข้าใจที่มากกว่า ไม่ว่าจะเป็น Internal Link, External Link และ Backlink โดยรายละเอียดที่ควรโฟกัส มีดังนี้
- Quality Backlink หรือคุณภาพของ Backlink ที่นำไปใช้อ้างอิงบนเว็บไซต์อื่น จะต้องมีคุณภาพ เชื่อถือได้ เพื่อให้กูเกิลมองว่าเนื้อหาในลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของเรานั้นมีคุณภาพจริง
- จำนวน Backlink หากเว็บไซต์มี Backlink กลับมาหาเป็นจำนวนมากก็จะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่จะช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับ SEO ที่ดีขึ้นอย่างรวดเร็ว
Link Building สำหรับการทำ SEO ไม่ได้มีเทคนิคที่ตายตัวสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความเหมาะสม แต่ต้องไม่ลืมว่าเป้าหมายของลิงก์ต่างๆ เหล่านี้คือการที่ถูกสร้างมาเพื่อให้ถูกคนจริงๆ กด ฉะนั้นควรคำนึงถึงความเหมาะสมในการใส่ลิงก์เพื่อให้บทความนั้นดูน่าสนใจและมีคุณภาพมากพอที่จะถูกอ่านนั่นเอง
สื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย
แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะไม่ใช่หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่กูเกิลได้ระบุเอาไว้ แต่การใช้โซเชียลมีเดียในการขยายช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาคอนเทนต์ให้คนทั่วไปได้เห็นหรือรู้จักมากขึ้น นับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่ถือว่าฉลาดและเหมาะสมในสมัยปัจจุบัน เพราะยิ่งเนื้อหาถูกแชร์ไปบนโซเชียลมีเดียมากขึ้นเท่าไหร่ ไม่ว่าจะเป็นบน Facebook, Twitter, LinkedIn หรือช่องทางอื่นๆ ก็จะช่วยให้สร้าง Traffic บนเว็บไซต์ได้มากขึ้นเท่านั้น และจะเป็นผลให้อันดับเว็บไซต์ดีขึ้นตามไปอีกนั่นเอง
รู้จักกลุ่มเป้าหมาย
การทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมายไม่ใช่สิ่งที่จะไปเจอในบทความประเภท “5 เทรนด์แนะนำสำหรับการทำ SEO ที่ดี” เพราะการรู้จักกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องพื้นฐานที่ต้องทำ! หากรู้สึกว่าตัวเองหลงทาง ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ลองใช้เครื่องมือที่จะเป็นตัวช่วยอย่าง Google Analytics ที่จะคอยให้ข้อมูลเชิงลึกต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแนวทางการสร้างสรรค์เนื้อหาคอนเทนต์ให้เหมาะสม การปรับปรุงเว็บไซต์ให้ตรงใจผู้ใช้งาน หรือแม้แต่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่เข้ามายังเว็บไซต์ ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลาในการศึกษาทำความเข้าใจเพื่อค้นหาโซลูชันที่เหมาะสมที่สุด รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายชอบหรือไม่ชอบอะไร? เข้าใจความโน้มเอียงทางการเมืองหากเป็นไปได้ รู้จักรายได้เฉลี่ย อายุ และเพศสภาพ พยายามเข้าใจกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เสมอ
ท้ายที่สุดสิ่งที่บทความนี้อยากจะบอกคือ “โปรดหยุดไล่ตามเทรนด์และหันกลับมาดูเรื่องพื้นฐานที่ต้องทำ” เพราะเกือบ 20 ปี แล้ว ที่เรื่องพื้นฐานเหล่านี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใด นั่นหมายความว่าหากหมั่นฝึกฝนเรื่องพื้นฐานเหล่านี้ให้ดี ผลลัพธ์ของการทำ SEO ที่จะได้คืนกลับมาย่อมดีตามแน่นอน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
