จากผลการศึกษาของ IAB (Interactive Advertising Bureau) ซึ่งเป็นสมาคมด้านโฆษณาออนไลน์ที่สหรัฐอเมริกา ระบุว่ารายได้จากการโฆษณายังคงมีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2021 โดยมีรายรับมากกว่า 189 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตามในรายงานฉบับเต็มของ IAB ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่าแม้ปี 2021 ที่ผ่านมาการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์แม้จะเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญแต่ก็ยังไม่ได้สูงไปกว่าโฆษณาในรูปแบบของวิดีโอคอนเทนต์ที่มีการเติบโตขึ้นจากปีก่อนมากถึง 50% แนวโน้มของการตลาดออนไลน์จะเป็นอย่างไร จะมีอะไรที่น่าสนใจบ้าง มาดูไปพร้อมกันเลย
PPC ยังคงเป็นรูปแบบการโฆษณาอันดับหนึ่ง
แน่นอนว่าการโฆษณาแบบ PPC (Pay Per Click) ยังคงเป็นอันดับหนึ่งในเรื่องของรายได้ คิดเป็น 41.4% จากรายได้ทั้งหมดของการโฆษณาออนไลน์ ในปี 2021 โดยการโฆษณาในแพลตฟอร์มอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมูลค่า 54.7 พันล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 39.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020) ในขณะที่บนเดสก์ทอปมีมูลค่า 23.5 พันล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 19.3 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2020)
การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย มีแนวโน้มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สำหรับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแม้จะมีการหยุดชะงักจากผลกระทบในช่วงต้นของการระบาดโควิด – 19 แต่จากรายงานในปี 2021 นี้ พบว่า รายได้จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (Meta, Twitter, Snapchat, TikTok) นั้นสูงถึง 57.7 พันล้านดอลลาร์ โดยเพิ่มขึ้นจาก 41.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020
ข้อสังเกตที่น่าสนใจคือทำไมสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบนโลกตอนนี้ไม่ว่าจะเรื่องของการถดถอยทางเศรษฐกิจ ปัญหาโรคระบาด ก็ไม่เป็นปัญหาต่อการโฆษณาออนไลน์เท่าไหร่นัก IAB ให้ความเห็นในกรณีนี้ว่า มากกว่า 80% ของแบรนด์มีการใช้เม็ดเงินมหาศาลในการโฆษณาไปกับการใช้ Influencer หรือ Content Creator เพื่อกระตุ้นการเข้าถึงโฆษณาให้มากขึ้น ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้คือรายได้ที่ทะลุเป้าอย่างมหาศาล นอกจากนี้ยังมีสถติปลีกย่อยที่น่าสนใจจากรายงานของ IAB ดังนี้
- รายได้จากการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 50 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021
- การเติบโตแบบ ปีต่อปี (YOY) อยู่ที่ 35.4% ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นสูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2006
- การเติบโตแบบปีต่อปีในแต่ละไตรมาสที่ค่าเฉลี่ยที่ดีมาก (คาดว่าในปี 2022 นี้ ก็คงมีแนวโน้มที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง)
- รายได้โฆษณาออนไลน์ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2021 ทำสถิติใหม่คือ 55 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 10 พันล้านดอลลาร์นับจาก ช่วงเวลาเดียวกันในปี 2020
ความเป็นไปของอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2022
ในช่วงเริ่มแรกของการระบาดโควิด-19 เกิดสภาวะ ”ความไม่แน่นอน” ต่อแบรนด์และนักการตลาดทั่วโลกโดยมีคำถามตัวโตๆ ว่าจะยังเห็นการโฆษณาออนไลน์เติบโตต่อไปหรือไม่ โชคดีที่โควิด – 19 ยังไม่ได้พรากทุกอย่างไปหมดซะทีเดียวเห็นได้จากหลักฐานข้างต้นที่ได้กล่าวมาทั้งหมด เพราะการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์ยังคงแข็งแกร่งและต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม IAB ได้คาดการณ์เอาไว้ว่าแม้การเติบโตของโฆษณาออนไลน์จะสามารถดำเนินต่อไปได้ในทุกช่องทาง เนื่องจากการเติบโตและยกระดับของแพลตฟอร์มต่างๆ ที่พร้อมรองรับสื่อต่างๆ ในการโฆษณา และนักลงทุนทั่วโลกก็มีความเชื่อใจในเทคโนโลยีต่างๆ มากพอ
แต่ปัญหาที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการระบาดของโควิดที่ต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงการเก็บข้อมูลแบบ Third-Party ไปเป็น First-Party อีกทั้งปัญหาการถดถอยทางเศรษฐกิจที่สหรัฐอเมริกากำลังเผชิญอยู่หรือแม้แต่สถานการณ์ยูเครน-รัสเซีย ก็อาจส่งผลกระทบต่อการโฆษณาออนไลน์ในปีนี้ได้ไม่มากก็น้อย เพราะฉะนั้นนักการตลาดที่กำลังวางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อยู่ต้องมีความพร้อมในการรับมือกับปัญหาที่อาจถาโถมเข้ามาโดยไม่ทันตั้งตัวทุกเมื่อ
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
