แนวคิดการทำ Video Marketing ไม่ใช่เรื่องใหม่ในปี 2022 แต่สิ่งสำคัญที่นักการตลาดและแบรนด์ต้องคำนึงหากต้องการใช้ Video Marketing ในกลยุทธ์การตลาด คือการทำอย่างไรให้วิดีโอคอนเทนต์มีประสิทธิภาพที่ดีที่สุด
ฉะนั้นในบทความนี้จะพามาดู 5 เคล็ดลับที่สามารถนำไปปรับใช้เพื่อให้การทำ Video Marketing ของคุณมีประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น และช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ในระยะยาว
1. Thumbnails เป็นสิ่งสำคัญ
ภาพ Thumbnails หรือ “ภาพหน้าปกคลิกวิดีโอ” เป็นหนึ่งในสามสิ่งที่ผู้รับชมทั่วไปจะเห็นก่อนเป็นลำดับแรกๆ (นอกเหนือจากชื่อคลิปและคำอธิบาย) แน่นอนว่าภาพหน้าปกย่อมมีบทบาทสำคัญที่จะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมให้คลิกเข้ามาที่วิดีโอ ซึ่งจะช่วยให้วิดีโอคอนเทนต์ของคุณดังเป็นพลุแตกหรือทำลายโอกาสในการคลิกเปิดในทันทีก็ได้
เมื่อเข้าใจถึงความสำคัญของภาพ Thumbnails แล้ว ต่อไปนี้จะเป็นเคล็ดลับสั้นๆ ที่จะช่วยให้วิดีโอคอนเทนต์ของคุณมีคุณภาพหน้าปกที่ดี เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้คนคลิกเข้ามาวิดีโอมากขึ้น ดังนี้
- ขนาดต้องเหมาะสม สำหรับขนาดพื้นฐานที่เหมาะสมบน YouTube จะอยู่ที่ 1280 x 720 px และมีอัตราส่วนขนาดที่ 16:9
- ข้อความบนหน้าปกต้องโดนใจ การเขียนข้อความลงในภาพหน้าปกนั้นมีข้อดีอยู่ด้วยกันหลายประการ อย่างเช่น เป็นการให้ข้อมูลเบื้องต้นแก่ผู้รับชมเพื่อสร้างแรงดึงดูดและกระตุ้นความสนใจให้กดคลิกเข้ามาดูมากขึ้น เป็นต้น
2. โฟกัสที่เนื้อหา
แน่นอนว่าวิดีโอคอนเทนต์ที่ดีจะต้องให้ประโยชน์แก่ผู้รับชมได้ ไม่ว่าคอนเทนต์นั้นจะมีจุดมุ่งหมายในการโปรโมตสั้นๆ หรือต้องการให้ช่วยกระตุ้นยอดขาย หรือจะเพื่อกลยุทธ์การตลาดอื่นใดก็ตาม วิดีโอคอนเทนต์จำเป็นที่จะต้องมีเนื้อหาวิดีโอที่มีเทคนิคการเล่าเรื่องราวที่ช่วยกระตุ้นความรู้สึกผู้รับชมให้รู้สึกเชื่อมโยงกับสารหลักในวิดีโอที่แบรนด์ต้องการจะสื่อความหมายได้ รับรองว่าถ้าวิดีโอคอนเทนต์เริ่มต้นด้วยการมีเนื้อหาที่ดี ผลลัพธ์ที่ได้กลับมาย่อมดีตามแน่นอน
3. ใช้เวลา 10 วินาทีแรกของวิดีโอให้ดีที่สุด
มีงานวิจัยที่เชื่อถือได้จากหลายแหล่งระบุตรงกันว่า ความสนใจของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันลดลงโดยเฉลี่ยเหลือแค่เพียง 8.5 วินาทีเท่านั้น นั่นหมายความว่า ในการสร้างวิดีโอคอนเทนต์ที่ดี ไม่เพียงแต่จะเน้นแค่เพียงเนื้อหาแต่ยังต้องมีความพอดี สั้น กระชับ ไม่ยาวจนรู้สึกเวิ่นเว้ออีกด้วย โดยเฉพาะในช่วงต้นที่จะเป็นพื้นที่ในการช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้รับชมได้ดีที่สุด หากเปรียบเทียบท่อนฮุคของบทเพลงคือจุดพีคที่ผู้รับฟังต้องการมากที่สุด 10 วินาทีแรกของวิดีโอคอนเทนต์ก็คือท่อนฮุคที่จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้รับชมได้ดีที่สุดเช่นกัน
4. รู้จักใช้แฮชแท็กอย่างมีประสิทธิภาพ
ใครที่โพสต์วิดีโอคอนเทนต์บน YouTube บ่อยๆ คงคุ้นเคยกับการใช้แฮชแท็ก ที่เป็นเทคนิคง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณสามารถใส่ข้อความสั้นๆ ให้ผู้รับชมและอัลกอริทึมรู้ว่าเนื้อหาของวิดีโอคอนเทนต์คืออะไร หรือควรถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ไหน แฮชแท็กไม่เพียงแต่จะช่วยเน้นหรือจัดหมวดหมู่คลิปวิดีโอของคุณบน YouTube เท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยให้อันดับของคลิปวิดีโอบน YouTube ดีขึ้นอีกด้วย (สามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในบทความนี้)
5. ทำความเข้าใจเมตริกพื้นฐานเบื้องต้น
โดยปกติแล้วเมตริกหรือตัวชี้วัดเป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรทำความเข้าใจ เพื่อให้สามารถประเมินประสิทธิภาพของวิดีโอคอนเทนต์ และนำข้อมูลที่ได้ไปปรับใช้กับการวางกลยุทธ์ต่อไปในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มใดก็ตาม
สำหรับเมตริกพื้นฐานของวิดีโอคอนเทนต์ที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม มีดังนี้
- จำนวนการดูทั้งหมด (Total Views)
- อัตราการเล่นวิดีโอ (Play Rate)
- อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate)
- อัตราการคลิกผ่าน (Click Through Rate)
- อัตราการแปลง (Conversion Rate)
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
