ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน การทำ SEO (Search Engine Optimization) ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของความสำเร็จออนไลน์ เมื่อ Google ประมวลผลการค้นหามากกว่า 16.4 พันล้านครั้งต่อวัน และการค้นหาคิดเป็น 68% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดที่ติดตามได้ ความสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งจึงไม่อาจมองข้ามได้
Greg Bernhardt นักกลยุทธ์ SEO ที่ Shopify กล่าวว่า: “SEO เป็นรูปแบบการตลาดแบบ inbound ที่ยอดเยี่ยม เมื่อผู้บริโภคมีความต้องการและพบคุณเพื่อหาทางแก้ปัญหา SEO คือการจัดตำแหน่งเนื้อหาเว็บของคุณเพื่อสื่อสารความเกี่ยวข้องและคุณค่าของสิ่งที่คุณนำเสนอให้กับเสิร์ชเอนจิน ซึ่งจะช่วยจับคู่การค้นหาที่พวกเขาได้รับกับโซลูชันที่คุณนำเสนอได้ดียิ่งขึ้น”
แต่คุณจะปรับเว็บไซต์ให้เหมาะกับ SEO ได้อย่างไร? ไม่ว่าคุณจะกำลังดูแลบล็อกหรือร้านค้าออนไลน์ รายการตรวจสอบ SEO นี้จะแนะนำคุณผ่านกระบวนการทั้งหมด เพื่อช่วยให้คุณขึ้นสู่อันดับต้นๆ ในหน้าผลการค้นหา (SERPs) และนำทราฟฟิกออร์แกนิกมาสู่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
ทำไม SEO จึงสำคัญต่อธุรกิจของคุณ
เพื่อให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัล คุณต้องทำให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับสูงในหน้าผลการค้นหาให้มากที่สุด ข้อมูลพบว่า: ผลลัพธ์อันดับแรกในการค้นหา Google จะได้รับคลิกถึง 27.6% ของคลิกทั้งหมดในปี 2025 แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างต่อเนื่อง แต่แม้แต่เว็บไซต์ใหม่ก็สามารถติดอันดับบน Google ได้ด้วยกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม
รายการตรวจสอบพื้นฐาน SEO
การซื้อโดเมนและตั้งค่าเว็บไซต์เพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้เว็บไซต์นั้นพร้อมสำหรับ SEO ต่อไปนี้เป็นรายการตรวจสอบพื้นฐานเพื่อเริ่มต้นอย่างถูกต้อง
1. ตั้งค่า Google Search Console
Google Search Console เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถตรวจสอบทราฟฟิก Google ออร์แกนิก ติดตามประสิทธิภาพการค้นหา และค้นพบปัญหาที่อาจขัดขวางการจัดอันดับเว็บไซต์ วิธีเริ่มต้น:
- ไปที่หน้าต้อนรับเพื่อสร้างบัญชี Google Search Console
- ยืนยันโดเมนของคุณเพื่อให้ Google แน่ใจว่าคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์
- เมื่อยืนยันแล้ว คุณจะเข้าถึงข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในการค้นหา Google
2. ตั้งค่า Bing Webmaster Tools
แม้ว่า Google จะครองตลาดการค้นหา แต่ Bing ก็ยังครองส่วนแบ่งการค้นหาที่สำคัญ Bing Webmaster Tools เป็นบริการฟรีของ Microsoft ที่ช่วยให้คุณเพิ่มร้านค้าของคุณในตัวรวบรวมข้อมูลของ Bing:
- เปิดบัญชี Bing Webmaster ฟรีโดยไปที่หน้าลงทะเบียน
- เพิ่มและยืนยันเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาของ Bing
- ใช้เครื่องมือที่มีให้เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณใน Bing
3. ส่ง Sitemap
Sitemap บอก Google และเสิร์ชเอนจินอื่นๆ เกี่ยวกับโครงสร้างของเว็บไซต์คุณ เป็นเสมือนแผนที่ที่ช่วยให้เสิร์ชเอนจินค้นพบและจัดทำดัชนีทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ:
- ร้านค้า Shopify ทั้งหมดจะสร้างไฟล์ sitemap โดยอัตโนมัติ ซึ่งแสดงรายการหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์
- หากคุณใช้ WordPress ให้ติดตั้งปลั๊กอิน Yoast SEO เพื่อสร้าง sitemap
- เจ้าของร้านค้า Shopify สามารถเข้าถึง sitemap ได้ผ่าน www.yourstore.com/sitemap.xml
- ส่ง sitemap ของคุณไปยัง Google ผ่าน Search Console และไปยัง Bing ผ่าน Webmaster Tools
4. ตั้งค่า Google Analytics
Google Analytics แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เข้าชมโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ:
- ตั้งค่าบัญชี Google Analytics และเพิ่มเว็บไซต์ของคุณ
- เพิ่มสตรีมข้อมูลโดยใส่รหัส Google tag ลงในเว็บไซต์ของคุณ
- เริ่มติดตามเมตริกสำคัญเช่น อัตราตีกลับ, ระยะเวลาเซสชัน และอัตราการแปลง
5. ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในดัชนี
เว็บไซต์ของคุณต้องถูกจัดทำดัชนีโดยเสิร์ชเอนจินเพื่อปรากฏในผลการค้นหา วิธีตรวจสอบ:
- ทำการค้นหาไซต์ (เช่น site:yourdomain.com)
- หากไม่มีอะไรปรากฏ แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณยังไม่ได้รับการจัดทำดัชนี
- การจัดทำดัชนีอาจใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่าหลังจากส่ง sitemap
- Google ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีหน้าที่มีการป้องกันด้วยรหัสผ่าน
6. พิจารณาใช้เครื่องมือ SEO
การติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม, อันดับ และคีย์เวิร์ดของคู่แข่งเป็นสิ่งท้าทายแต่จำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์ พิจารณาใช้เครื่องมือเหล่านี้:
เครื่องมือ SEO แบบเสียค่าใช้จ่าย:
- Moz: ตัวเลือกราคาต่ำที่นำเสนอชุดเครื่องมือ SEO เต็มรูปแบบ
- Ahrefs: ชุดเครื่องมือ SEO ครบวงจรสำหรับตรวจสอบ, วิจัย, ติดตาม และอื่นๆ
- Semrush: เครื่องมือ SEO ครบวงจรอีกตัวสำหรับติดตามคีย์เวิร์ด, สำรวจเว็บไซต์คู่แข่ง และอื่นๆ
- KeySearch.co: เครื่องมือราคาประหยัดสำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างง่าย
เครื่องมือ SEO ฟรี:
- Surfer Chrome plugin: สร้างข้อมูลการค้นหาและแนวทางเนื้อหาฟรี
- Keyword.io: ให้คำแนะนำคีย์เวิร์ดฟรี
- Screaming Frog: สำหรับค้นหาข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณ
- MozBar: สำหรับการวิจัย SEO แบบพกพา
- Google Ads Keyword Planner: สำหรับค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญโฆษณา
รายการตรวจสอบการวิจัยคีย์เวิร์ด
การวิจัยคีย์เวิร์ดช่วยค้นพบคำและวลีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหา:
7. ทำการวิจัยคีย์เวิร์ด
ใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดจาก Moz, Ahrefs หรือ Semrush เพื่อระบุคำที่ลูกค้าเป้าหมายใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบของคุณ:
- เริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดหลัก (เช่น “ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับคุณแม่” ถ้าคุณขายของขวัญ)
- เครื่องมือเหล่านี้จะแสดงรายการคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
เมื่อคัดเลือกคีย์เวิร์ด ให้ความสนใจกับ:
- ปริมาณการค้นหา: มีคนค้นหาคีย์เวิร์ดนี้กี่คนต่อเดือน
- ความยากของคีย์เวิร์ด: จะง่ายแค่ไหนที่จะติดอันดับสำหรับวลีที่คุณเลือก (โดยทั่วไปให้คะแนนจาก 100)
- ความเป็นไปได้ทางการค้า: คีย์เวิร์ดตรงกับสิ่งที่คุณขายหรือไม่?
8. วิเคราะห์การจัดอันดับคีย์เวิร์ดของคู่แข่ง
คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO ได้มากจากคู่แข่งที่ได้ทำการวิจัยพื้นฐานเพื่อระบุคีย์เวิร์ด:
- ป้อน URL ของคู่แข่งลงในเครื่องมือ SEO เช่น Semrush หรือ Moz
- ตรวจสอบรายการคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับอยู่
- สังเกตตำแหน่งของแต่ละ URL สำหรับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
- ระบุโอกาสในการเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันน้อย
9. ทำแผนเจตนาการค้นหาสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด
หลังจากที่คุณมีรายการคีย์เวิร์ดที่จะเป้าหมายแล้ว ถึงเวลาที่จะทำแผนให้สอดคล้องกับเจตนาการค้นหา:
- คัดเลือกวลีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มจะค้นหามากที่สุด
- กำหนดเจตนาการค้นหาสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด (ข้อมูล, การนำทาง, เชิงพาณิชย์ หรือการทำธุรกรรม)
- จับคู่คีย์เวิร์ดกับประเภทเนื้อหา (หน้าผลิตภัณฑ์, หมวดหมู่, บล็อกโพสต์, หน้าแรก)
รายการตรวจสอบ On-page SEO
On-page SEO หมายถึงการปรับแต่งหน้าเว็บเพื่อเพิ่มความสามารถในการมองเห็นผ่านการค้นหา:
10. ปรับแต่งแท็กหัวข้อ
แท็กหัวข้อ (H1) เป็นพาดหัวหลักของหน้าเว็บและมักจะมีคีย์เวิร์ดหลัก:
- รวมแท็ก H1 เพียงหนึ่งแท็กต่อหน้า
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่า H1 ของคุณมีคีย์เวิร์ดหลัก
- ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ชื่อ “Lemon Drop Bliss” อาจมี H1 เป็น “น้ำมันหอมระเหยมะนาว”
11. เขียนแท็กชื่อเรื่องที่น่าสนใจ
แท็กชื่อเรื่อง (ลิงก์ที่คลิกได้สีน้ำเงินที่ปรากฏใน SERP) ต้องทำให้ผู้ใช้เลือกเข้าชมหน้าของคุณมากกว่าตัวเลือกอื่นๆ:
- เขียนชื่อเรื่องที่น่าสนใจสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่แค่เสิร์ชเอนจิน
- รักษาความยาวแท็กชื่อเรื่องไม่เกิน 60 ตัวอักษร (40-60 ตัวอักษรมีอัตราการคลิกสูงสุด)
- รวมคีย์เวิร์ดหลักไว้ใกล้จุดเริ่มต้น
- อธิบายเนื้อหาบนหน้าอย่างชัดเจนและทำให้น่าสนใจพอที่จะคลิก
12. ปรับแต่ง Meta Description
Meta description คือข้อความสั้นๆ ที่ปรากฏด้านล่างแท็กชื่อเรื่องใน SERP:
- อธิบายเนื้อหาบนหน้าอย่างชัดเจน
- ทำให้น่าสนใจพอที่จะกระตุ้นให้คลิก
- รวมคีย์เวิร์ดเป้าหมายไว้ที่จุดเริ่มต้นของ meta description
- ตั้งเป้าความยาว 155-160 ตัวอักษร เนื่องจากคำอธิบายที่ยาวกว่าอาจถูกตัด
13. รวมคีย์เวิร์ดใน URL ของหน้า
URL บอกเสิร์ชเอนจินเกี่ยวกับเนื้อหาบนหน้าของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด:
- ทำให้ URL อ่านง่าย (เช่น https://yourdomain.com/pink-socks)
- ใช้เครื่องหมายยัติภังค์ ไม่ใช่ขีดล่าง
- รวมคีย์เวิร์ดเป้าหมาย
- รักษาโครงสร้าง URL ให้เรียบง่ายและเข้าใจง่าย
14. เขียน Alt Text ที่อธิบายภาพ
เพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณปรากฏในผลการค้นหาภาพและทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น:
- ตั้งชื่อไฟล์ภาพแต่ละไฟล์ให้อธิบายได้ (ไม่ใช่ “83798.jpg”)
- เขียน alt text ที่อธิบายภาพ
- ช่วยให้เสิร์ชเอนจินเข้าใจเนื้อหาภาพและทำให้เข้าถึงได้สำหรับผู้พิการทางสายตา
15. เพิ่ม Schema Markup
Schema markup ช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณโดยการจัดโครงสร้างข้อมูล:
- ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกและทราฟฟิกเว็บไซต์
- Shopify สร้าง schema ผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติสำหรับผู้ขาย
- แอพเช่น Judge.me สามารถรวบรวมรีวิวลูกค้าและแสดงการจัดอันดับโดยรวม
รายการตรวจสอบเนื้อหา
Jake Munday ผู้ร่วมก่อตั้ง Custom Neon กล่าวว่า “เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง น่าสนใจ มีประโยชน์ หรือแม้กระทั่งสนุกสนานบนเว็บไซต์ของคุณช่วยกระตุ้นให้ผู้เข้าชมอยู่นานขึ้น ซึ่งในที่สุดจะช่วยปรับปรุงอันดับเสิร์ชเอนจิน”
16. สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลา ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยหน้าผลิตภัณฑ์และหน้าคอลเลคชัน:
- พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหน (Google, TikTok, Reddit, Instagram, YouTube ฯลฯ)
- ระดมความคิดเกี่ยวกับคำถามของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
- ใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อจับคู่คำถามกับคำค้นหา
- สร้างเนื้อหาที่ช่วยให้ลูกค้าได้รับคุณค่าเพิ่มจากผลิตภัณฑ์ของคุณ
17. จัดรูปแบบเนื้อหาเพื่อความอ่านง่าย
ทำให้ผู้อ่านค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่าย:
- เพิ่มสารบัญพร้อมลิงก์ข้าม
- ใช้สื่อผสม เช่น อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือแผนภูมิเพื่อแบ่งข้อความ
- แบ่งส่วนโดยใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
- ใช้ Hemingway เพื่อสร้างความหลากหลายของประโยคและย่อหน้าสั้นๆ
- เพิ่มหัวข้อย่อยเพื่อช่วยให้ผู้อ่านสแกน
- รวมส่วน FAQ
แม้ว่าเนื้อหาที่ยาวกว่ามักจะจัดอันดับได้ดีกว่า (ผลลัพธ์ 10 อันดับแรกของ Google มีเฉลี่ย 1,447 คำ) แต่คุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ อย่าเพิ่มเนื้อหาที่ไม่จำเป็นเพียงเพื่อเพิ่มจำนวนคำ
18. แก้ไขเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน
เนื้อหาที่ซ้ำซ้อนทำให้เสิร์ชเอนจินยากที่จะกำหนดว่าควรจัดอันดับหน้าใด:
- เขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ต้นฉบับแทนที่จะใช้คำอธิบายของผู้ผลิตตามตัวอักษร
- เนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณควรเป็นต้นฉบับและไม่ซ้ำกัน
- หากคุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนบนหน้าไดนามิก ให้ใช้ URL ที่เป็นแคนอนิคอลเพื่อบอก Google ว่าควรให้ความสำคัญกับหน้าใด
- ใช้แท็ก noindex และ nofollow เพื่อบอก Google ไม่ให้จัดทำดัชนีหน้าเฉพาะ
19. สร้างหน้าคอลเลคชันเฉพาะทาง
หน้าลงจอด (landing page) คือ URL เดียวที่ครอบคลุมหนึ่งหัวข้ออย่างลึกซึ้ง:
- จัดระเบียบข้อมูลและปรับปรุงวิธีที่ผู้อ่านค้นหาสิ่งที่ต้องการ
- ปรับแต่งหน้าเหล่านี้สำหรับคีย์เวิร์ดและรูปแบบเพื่อปรับปรุงตำแหน่ง SERP
- พิจารณาสร้างคอลเลคชันผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีความยากต่ำ
- สร้างแบ็คลิงก์สำหรับคอลเลคชันเหล่านี้และลิงก์ภายในจากบล็อกโพสต์เพื่อสร้างความเชี่ยวชาญในหัวข้อ
รายการตรวจสอบ Technical SEO
Technical SEO ช่วยให้มั่นใจในประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีสำหรับผู้อ่านและการเข้าถึงสำหรับตัวรวบรวมข้อมูลของเสิร์ชเอนจิน:
20. สร้างกลยุทธ์การลิงก์ภายใน
การลิงก์ภายในเกี่ยวข้อง
